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分手NBA,100亿的生意说扔就扔,腾讯体育成了风波里最大的

2019-11-05 17:15:25 623次阅读
[摘要] 在此基础上,作为这一产业中不折不扣的后来者,背靠腾讯这尊大佛的腾讯体育,想要迅速攀升至行业龙头,砸钱入场无疑是最直接的办法。除此以外,b端的隐性业务同样为腾讯体育带来了丰厚的收益。早在2017年,腾讯

中央电视台宣布后一个多小时,腾讯体育正式宣布暂停播放nba季前赛(中国运动会)。

这也宣告了起源于德克萨斯州南部的荒谬推特最终不可避免地引发了一场飓风。

在这场“人为灾难”的一边,拒绝道歉的nba正在失去他们苦心经营了30多年的中国市场。另一方面,中国知名互联网公司腾讯及其内容平台也遭遇了这一事件。

如果事情继续朝着不好的方向发展,腾讯近三分之二的运动队将无事可做。

作为nba在中国最重要的合作伙伴,从事件爆发到官方声明发布,腾讯一直饱受网民的愤怒。

与此同时,随着这份声明的正式发布,腾讯此前以15亿英镑的高价“抢走”的版权也可能成为海市蜃楼,甚至已经规划多年的体育部门也将面临流量减半的局面。

在过去的十年里,腾讯体育通过垄断nba的转播权,迅速成为中国最大的竞争频道之一。现在,这种优势不再存在,另一个问题也出现了:

腾讯体育没有nba能走多远?

要理解这个问题,我们必须首先理解nba对腾讯体育有多重要。

从全球角度来看,在过去的三年里,世界体育广播费用排行榜的前三名被国家足球联盟(nfl)、英超联赛(Premier League)和奥运会(Olympic Games)瓜分,紧随其后的是排名第四的nba。尽管光是广播费用并不能完全代表受欢迎程度,但它们也反映了上述游戏的商业价值。

回到中国市场,考虑到中国人根本没有橄榄球意识的前提和每四年举办一次奥运会的特点。可以说,在过去的大部分时间里,英超和nba是这片沃土无可争议的霸主。

考虑到姚明的个人魅力,两者之间的排名往往很接近。

对于中国所有的体育频道来说,拥有这两个赛事的转播权足以让它们瞬间被汹涌的车流淹没。

在此基础上,作为一个真正的行业后来者,腾讯体育在腾讯大佛的支持下,无疑是通过向体育场投钱快速爬上行业顶端的最直接方式。

这一打击超过100亿。今年7月,nba和腾讯共同宣布,腾讯将成为“nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴”,直至2025年。合作将包括直播、点播和nba赛事的短片。这份合同的价格也是创纪录的:五年内15亿美元(约103亿人民币)。

这就是为什么一些网民在莫雷推特风暴中哀叹腾讯的雄厚财力。100多亿个企业一句话也没说就被扔掉了。除了几家主要的互联网巨头,很少有国内企业能真正做到这一点。

然而,不管这个因素如何,从商业角度来看,这笔交易真的失败了吗?答案不确定。

与此相反,阿里也是一名竞标者,据说他提供了一个“无限制”的价格。另一方面,苏宁在三年内以49.5亿元的价格,即2016年的市场价,赢得了英超联赛的转播权。相比之下,腾讯在2015年仅花费了36亿元人民币,在5年内赢得了nba的转播权。

从这个角度来看,这笔交易非常划算。对腾讯来说,他们购买的不是竞争的版权,而是未来几年的战略优势。

关于这一点,在今年第二季度的财务报告中,马克明确告诉媒体:“我们与nba的合作巩固了我们作为领先数字娱乐平台的地位。”

然而,今年腾讯体育将能够赢得未来五年的版权。除了刘炽平对nba的热情之外,马·花藤想要一个市场地位。

在这几年的长期“婚姻”中,腾讯获得了很多好处。除了独家广播版权带来的流量之外,付费会员数量的增加和广告费用的增加也是这本书的直接收益。

值得一提的是,尽管腾讯体育从未发布过具体数量的付费用户,但许多媒体已经计算出会员收入占nba赛季收入的20%。《latepost》称,腾讯的体育会员目前收入约为2.6亿元,nba的年广告收入约为6.7亿元,nba给腾讯的收入约为10亿元。

此外,乙方的隐性业务也给腾讯体育带来了丰厚的收益。早在2017年,腾讯体育就成立了全资子公司温特体育(Wintek Sports),专门负责体育经纪业务。后者的业务不仅包括中国女排、羽毛球队、苏田冰等运动员,还包括风暴的源头——莫雷的老队休斯顿火箭队。

所有这些都与nba在腾讯体育中的地位密不可分。

事实上,这不仅是腾讯体育,也是整个体育产业。一个令人不快的事实是,nba今天的地位与斯特恩30年前在北京街头冻结一盘录像带一小时后向中国推荐的篮球联赛不一样。

当然,这并不意味着我们必须容忍nba和莫雷的愚蠢言论。

借用以前媒体报道的话来说,抵制nba是可以做到的,但是腾讯体育注定要在这场混乱中遭受最深的内伤。

虽然从腾讯整个商业帝国的角度来看,腾讯体育并不是其中的核心业务,对财务报告数据贡献不大,但对于腾讯体育本身来说,“生存欲望”是一种自然的动力。因为篮球一直是腾讯体育发展的核心。

回顾过去,腾讯体育以前的发展模式是充分利用nba带来的人气,将其聚集到最大的kol,并围绕这个ip充分开发和延伸价值链。

除了电子商务、广告和社区等常规业务之外。他们还充分发挥了自己的想象力,融入了前一阶段流行的现场直播元素。各种各样的美国女主持人不仅做了足够的眼睛,还从观众那里吸收了无数的奖励和礼物。

数据显示,腾讯体育工作室2018年共收集了5亿个道具。其中,除了召唤球队的“湖人获胜”和“黄沾到来”之外,还有更多方向不明的“对决”和“亮点”。

此外,分析师还指出,随着腾讯在未来五年赢得nba广播版权,腾讯体育分拆上市将成为可能。然而,根据万达体育登陆纳斯达克的故事,如果体育要真正获得资本青睐,故事和增长潜力都是不可或缺的。

在"打破" nba后,上述所有无疑都会受到一定程度的影响。

与此同时,一个更尖锐的事实是,对于今天的腾讯体育来说,在很长一段时间里,他们没有什么可以取代nba作为中流砥柱。

毕竟,把所有鸡蛋放在一个篮子里不是一个好主意。

打开个人电脑网站,在四大类别中,nba代表了占据一大板块的篮球项目。美国职业足球大联盟(nfl)和美国职业足球大联盟(mlb)等项目也借鉴了nba的合作经验。为了改变足球,西甲(Primera Liga)等五大联赛的版权并不完整。

然而,由于技术手段不成熟和舆论引导等诸多问题,以前大力推广的电力竞争项目并不能真正发挥主导作用。具有讽刺意味的是,面对这些问题,腾讯体育对带领电竞行业走出困境寄予厚望。

腾讯此前与nba 2k职业电子竞赛联盟的合作不仅惠及一直专注于电子竞赛发展的腾讯,还分别为腾讯赢得了3.7亿元和4.4亿元的版权和赞助。

所有这些都足以让面临“意想不到的麻烦”的腾讯体育发自内心地说,“你为什么要生下小莫?”

此外,如果萧华这次不改变支持莫雷的态度,可预测的“常规赛”、“季后赛”甚至整个nba的禁赛将进一步加剧腾讯原本脆弱的生态。

当然,有一个大家庭支持的腾讯不会遭受挫折。然而,面对竞争对手已经接管足球等重大赛事版权的现状,腾讯体育可能不容易保住目前的席位。

阿里和恒大的许家印一起参加了足球队,而老板自己买下了nba球队。苏宁依靠五大pp体育联盟的广播资源和超级联盟的资源,也给易趣带来了许多新用户。

那么,失去nba的腾讯体育呢?

历史总是如此悲伤。就在国庆假期前夕,被外界誉为“腾讯队长”的任雨欣也自信地宣称“腾讯在内容上做得比任何其他公司都好”。然而,在经历了这个意想不到的“黑天鹅”之后,这个同样属于腾讯体育的宣言被现实赋予了另一种解读:

"如果没有意外发生,腾讯有能力做好内容工作."

(结束)


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